淺談5G時(shí)代 品牌設(shè)計(jì)如何為實(shí)體企業(yè)增值服務(wù)
所謂5G，就是第五代移動(dòng)通信技術(shù)的英文縮寫(xiě)，是相對(duì)于1G、2G、3G、4G而言的。用手機(jī)上網(wǎng)的人們幾乎都明白，這是網(wǎng)速的標(biāo)志或功能，但5G除了具備大數(shù)據(jù)所要求的“高速”功能外，還是物聯(lián)網(wǎng)和人工智能等技術(shù)的基礎(chǔ)。所謂5G時(shí)代，就是以物聯(lián)網(wǎng)和人工智能等技術(shù)為主導(dǎo)的時(shí)代。5G時(shí)代的社會(huì)生活方式和生產(chǎn)方式都將會(huì)發(fā)生巨大的改變。5G時(shí)代的到來(lái)，意味著人類(lèi)社會(huì)真正進(jìn)入了知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，它是科技競(jìng)爭(zhēng)、知識(shí)競(jìng)爭(zhēng)以及藝術(shù)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。隨著人工智能和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，很多傳統(tǒng)職業(yè)會(huì)將會(huì)消失！我們?nèi)绻麑?duì)5G時(shí)代的到來(lái)缺乏前瞻性，必然會(huì)帶來(lái)某種不可預(yù)料的結(jié)果。藝術(shù)也必然會(huì)受到5G時(shí)代的影響。5G時(shí)代的品牌設(shè)計(jì)何去何從？ 5G時(shí)代的設(shè)計(jì)師何去何從？這種影響，我認(rèn)為設(shè)計(jì)師應(yīng)該主動(dòng)的進(jìn)行研究。設(shè)計(jì)師最理想的境界或標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是對(duì)社會(huì)的發(fā)展方向或模式有高度的自覺(jué)認(rèn)知，以及對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和包括藝術(shù)在內(nèi)的上層建筑領(lǐng)域的人文生態(tài)等有深刻的體察和洞知，并以符合時(shí)代發(fā)展需要的藝術(shù)形式給予表現(xiàn)。5G時(shí)代，對(duì)設(shè)計(jì)師而言，不僅意味著藝術(shù)傳播方式的變革，也蘊(yùn)涵著藝術(shù)形式的深刻變革。設(shè)計(jì)師應(yīng)加強(qiáng)學(xué)習(xí)，開(kāi)拓視野，打好根基，不僅具有深厚的藝術(shù)功力和學(xué)術(shù)修養(yǎng)，還要有跨學(xué)科的學(xué)習(xí)意識(shí)和觀念，并努力去實(shí)踐，才能洞明設(shè)計(jì)革命，把握先機(jī)！
一、5G環(huán)境下品牌文化推廣更有利；
1、在品牌基因規(guī)劃中，5G與品牌文化理念推廣研究、品牌調(diào)性定位研究、品牌設(shè)計(jì)執(zhí)行規(guī)劃都有所變化。品牌環(huán)境系統(tǒng)視覺(jué)設(shè)計(jì)推廣研究、品牌數(shù)字影像視覺(jué)設(shè)計(jì)推廣研究和品牌辦公系統(tǒng)視覺(jué)設(shè)計(jì)推廣研究都有所不同了。
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、企業(yè)面臨調(diào)整結(jié)構(gòu)和企業(yè)文化的重新整合，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中的企業(yè)也是實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的歷史性機(jī)遇。在5G環(huán)境下，能更好的、更方便的運(yùn)用5G技術(shù)加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部凝聚力和外部競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)5G網(wǎng)絡(luò)高性能傳輸通道，可進(jìn)行諸如會(huì)議、直播、研判、構(gòu)思和決策等加強(qiáng)企業(yè)了內(nèi)部的凝聚力，通過(guò)5G實(shí)時(shí)回傳企業(yè)各區(qū)各部門(mén)的360°全景高清場(chǎng)景，使各區(qū)各部門(mén)在千里之外，就能將企業(yè)決策傳達(dá)。通過(guò)5G網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)智慧廠區(qū)，有利于提升企業(yè)發(fā)展的質(zhì)量效益和核心競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)于引領(lǐng)科技創(chuàng)新、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。
通過(guò)5G環(huán)境下企業(yè)文化的建立，網(wǎng)絡(luò)加強(qiáng)溝通與協(xié)作，追求員工、企業(yè)、社會(huì)發(fā)展的和諧統(tǒng)一。和諧意味著企業(yè)與社會(huì)的和諧、整體與個(gè)體和諧的良好氛圍；和諧企業(yè)的發(fā)展要求我們以人為本，充分認(rèn)識(shí)維護(hù)企業(yè)和社會(huì)穩(wěn)定的重要性。我們應(yīng)當(dāng)處理好整體利益與局部利益、短期利益與長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的關(guān)系；重視協(xié)調(diào)發(fā)展過(guò)程中各方利益關(guān)系，協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)布局與發(fā)展速度，實(shí)現(xiàn)整體的持續(xù)發(fā)展。
通過(guò)5G環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)討論學(xué)習(xí)，把理念以及由此理念派生的理念系列，結(jié)合企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別和行為識(shí)別，成為企業(yè)員工隨時(shí)隨地可以瀏覽學(xué)習(xí)討論的方式。
通過(guò)5G環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)討論學(xué)習(xí)，讓理念更好地為企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理服務(wù)。圍繞企業(yè)具體的操作流程、管理制度、行為識(shí)別的建立，做好融會(huì)貫通工作。
通過(guò)5G環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)加強(qiáng)培訓(xùn)，不斷提高全員素養(yǎng)，把培訓(xùn)工作作為日常性工作。不但新員工要培訓(xùn)，老員工也要經(jīng)常輪訓(xùn)，尤其領(lǐng)導(dǎo)班子更要經(jīng)常地學(xué)習(xí)、訓(xùn)練和研討。
2、5G環(huán)境下品牌視覺(jué)推廣更有利；
在辦公場(chǎng)所、交通工具中，視覺(jué)設(shè)計(jì)發(fā)生了很多變化，更多的屏幕顯示，結(jié)合企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別和行為識(shí)別，讓企業(yè)員工隨時(shí)隨地可以瀏覽學(xué)習(xí)、討論和娛樂(lè)。在地鐵、公共汽車(chē)、輪船和碼頭上，在辦公大樓、政務(wù)中心、公園、醫(yī)院和商場(chǎng)等地隨時(shí)隨地可以瀏覽屏幕，這些地方更可以用穿戴設(shè)備和簡(jiǎn)易VR眼睛觀看。5G環(huán)境下品牌形象展示發(fā)生了很多變化。展示空間設(shè)計(jì)可以是虛擬的，展示資料、展示內(nèi)容可以隨時(shí)發(fā)送，更多的虛擬和三維的VR，數(shù)字制作是其中的一大特色。5G環(huán)境下產(chǎn)品陳列、產(chǎn)品演示、產(chǎn)品資料、展示環(huán)境和展示制作發(fā)生了很多變化。展示更直接、主動(dòng)、精確、展示不受地點(diǎn)的限定，5G環(huán)境是有效的企業(yè)形象、產(chǎn)品形象推廣方式。
5G環(huán)境下影視廣告推廣，創(chuàng)意、腳本、導(dǎo)演還是最重要的，將攝制出高清和VR數(shù)字作品。影視廣告片用于企業(yè)形象宣傳、產(chǎn)品推廣；具有著廣泛的社會(huì)接受度。企業(yè)介紹專(zhuān)題片或產(chǎn)品推介專(zhuān)題片有著信息量大的特點(diǎn)；5G環(huán)境下影視廣告運(yùn)用現(xiàn)代4K、8K高清數(shù)碼影像制作，推出高清影視專(zhuān)題片制作解決方案。5G環(huán)境下影視廣告更直接、主動(dòng)、精確、有效的企業(yè)形象、產(chǎn)品形象推廣好方法；企業(yè)形象廣告將企業(yè)理念、視覺(jué)結(jié)合在一起傳遞給公眾良好的形象。
5G環(huán)境下的企業(yè)平面廣告可更多運(yùn)用數(shù)字化形式表現(xiàn)，不再是單一的平面印刷。智能平面廣告作品也更加豐富，AI智能設(shè)計(jì)師1分鐘可設(shè)計(jì)出100張屏幕顯示海報(bào)，同時(shí)眾多平面廣告作品還可以隨機(jī)互動(dòng)。
3、5G環(huán)境下品牌CI設(shè)計(jì)推廣更有利；
5G環(huán)境下企業(yè)的CI設(shè)計(jì)，CI的主要是企業(yè)文化和經(jīng)營(yíng)理念的統(tǒng)一設(shè)計(jì)和策劃，利用整體表達(dá)體系(尤其是視覺(jué)表達(dá)系統(tǒng))傳達(dá)給內(nèi)部和公共企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同，形成良好的企業(yè)印象，合并企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的最終銷(xiāo)售。CI的目標(biāo)是，公司可以設(shè)計(jì)自己的辦公室，通過(guò)CI系統(tǒng)，將生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)和營(yíng)銷(xiāo)、包裝、廣告和促銷(xiāo)形象做一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)和統(tǒng)一管理，從而調(diào)動(dòng)企業(yè)的積極性和每個(gè)員工的歸屬感、身份認(rèn)同，使各職能部門(mén)能夠有效的合作。對(duì)外，通過(guò)符號(hào)形式的整合，形成了獨(dú)特的企業(yè)形象，以方便大眾識(shí)別，認(rèn)同企業(yè)形象，推廣他們的產(chǎn)品或服務(wù)。為達(dá)成企業(yè)形象對(duì)外傳播的一致性與一貫性，應(yīng)該運(yùn)用統(tǒng)一設(shè)計(jì)和統(tǒng)一大眾傳播，用完美地視覺(jué)一體化設(shè)計(jì)，將信息與認(rèn)識(shí)個(gè)性化、明晰化、有序化，統(tǒng)一各種形式傳播媒體上的形象，創(chuàng)造能儲(chǔ)存與傳播統(tǒng)一的企業(yè)理念與視覺(jué)形象，這樣才能集中與強(qiáng)化企業(yè)形象，5G環(huán)境下信息傳播更為迅速有效，給大眾留下強(qiáng)烈的印象與影響力。
二、5G與產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新更有利；
1、5G環(huán)境下的產(chǎn)品設(shè)計(jì)
5G 環(huán)境的“大數(shù)據(jù)”更快更方便，自許多來(lái)源搜集而來(lái)的龐大數(shù)據(jù)組，往往具有實(shí)時(shí)性。在企業(yè)對(duì)企業(yè)、企業(yè)對(duì)個(gè)人銷(xiāo)售的情況下，這些數(shù)據(jù)可能得自社交網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)網(wǎng)站、顧客來(lái)訪紀(jì)錄，還有許多其他來(lái)源。這些數(shù)據(jù)，可以幫助企業(yè)設(shè)計(jì)更暢銷(xiāo)的產(chǎn)品。5G時(shí)代讓大數(shù)據(jù)運(yùn)用日益普及，受到相關(guān)部門(mén)、企業(yè)采集的，蘊(yùn)含數(shù)據(jù)生產(chǎn)者真實(shí)意圖、喜好的產(chǎn)品馬上一目了然，大數(shù)據(jù)下的產(chǎn)品設(shè)計(jì)更快更準(zhǔn)確。
2、5G環(huán)境下的包裝設(shè)計(jì)
商品包裝設(shè)計(jì)與制作是以美術(shù)裝飾為主的方式進(jìn)行的，隨著對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)與了解，商品的包裝設(shè)計(jì)從功能出發(fā)，結(jié)合商品生產(chǎn)、目標(biāo)定位消費(fèi)者等原則成為商品包裝設(shè)計(jì)的主流，隨著人們的意識(shí)和生活的需要，包裝設(shè)計(jì)的功能逐漸擴(kuò)大，出現(xiàn)了綠色包裝設(shè)計(jì)、概念包裝設(shè)計(jì)、包裝形象設(shè)計(jì)，更注重包裝功能效果、健康需求、環(huán)保需求、資源保護(hù)、材料再利用、新材料、新工藝的開(kāi)發(fā)、以及品牌意識(shí)等。包裝設(shè)計(jì)課程重點(diǎn)論述包裝設(shè)計(jì)的歷史沿革、包裝設(shè)計(jì)的概念認(rèn)識(shí)、設(shè)計(jì)原則、工藝與材料、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、裝飾設(shè)計(jì)等，包裝設(shè)計(jì)的目的不只是完成商品的外表美化、也不只是制作好商品的保護(hù)，包裝設(shè)計(jì)關(guān)注更多的藝術(shù)表現(xiàn)和科學(xué)方法，起到為社會(huì)發(fā)展、生活質(zhì)量的提高、商品形象的建立、消費(fèi)意識(shí)的引導(dǎo)等多方面作用，使包裝設(shè)計(jì)體系建立得更科學(xué)、更完整、更藝術(shù)、更實(shí)用。
5G時(shí)代和設(shè)計(jì)包裝研發(fā)同步，以適應(yīng)現(xiàn)代快遞、無(wú)人機(jī)無(wú)人車(chē)投放發(fā)展的要求。核心的平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成、字體設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)、電腦輔助設(shè)計(jì)、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)仍然重要，5G時(shí)代更注重環(huán)保需求、資源保護(hù)、材料再利用、適應(yīng)快遞的新材料、新工藝的開(kāi)發(fā)、以及品牌意識(shí)，由此形成了5G時(shí)代商品包裝結(jié)構(gòu)好，可重復(fù)使用，又物物聯(lián)網(wǎng)的科學(xué)包裝體系。
3、5G環(huán)境下的產(chǎn)品高端定制；
5G 環(huán)境的目標(biāo)消費(fèi)群的跟蹤設(shè)計(jì)，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)側(cè)供給方案。5G環(huán)境下產(chǎn)品的售后服務(wù)也有更好的條件。5G 環(huán)境通過(guò)電子購(gòu)物，可了解目標(biāo)消費(fèi)群的消費(fèi)行為，幫助設(shè)計(jì)師進(jìn)行目標(biāo)消費(fèi)群定位，也能持續(xù)跟蹤設(shè)計(jì)，讓產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新，創(chuàng)造更適合需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。5G環(huán)境下產(chǎn)品的售后服務(wù)也更好，5G超大帶寬、超低時(shí)延的網(wǎng)絡(luò)魅力，與企業(yè)客服視頻通話、線上直播、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)絡(luò)修理等再也不用擔(dān)心網(wǎng)速問(wèn)題。服務(wù)無(wú)人機(jī)可以實(shí)現(xiàn)自由穿梭，同步機(jī)器人等保證產(chǎn)品的售后服務(wù)。
速度本身就會(huì)改變?nèi)藗冄壑惺澜绲臉用玻拖耧w機(jī)給人的直觀感受是“快”，但這種“快”的意義其實(shí)超越了速度本身，深刻地改變著人們生產(chǎn)、生活和交往的方式，也改變著品牌設(shè)計(jì)的方式。5G的意義則不僅于此，它加深了萬(wàn)物相聯(lián)的廣度和深度，這意味著把人以一種新的方式再次拋入他生存的這個(gè)世界。于是，世界以一種新的形態(tài)呈現(xiàn)于人的面前，并把更多的可能性開(kāi)放給人。而這個(gè)新世界，如哲學(xué)家張世英先生所言，是“萬(wàn)有相通”的。
因此，5G給設(shè)計(jì)帶來(lái)的變化必然是多方面的。需要一起創(chuàng)新新的商業(yè)方式，也需要協(xié)作和融合。5G在工業(yè)制造業(yè)和企業(yè)品牌建立方面的前景不可估量。中國(guó)的5G在全球是領(lǐng)先的，一定能創(chuàng)造更好的產(chǎn)品，一定能讓人類(lèi)擁有更美好的生活。
來(lái)源（《廣東美術(shù)與設(shè)計(jì)》期刊2019年7月）
